SEM son las siglas de «Search Engine Marketing» (Marketing en Motores de Búsqueda). Aunque técnicamente engloba todo (SEO + pago), hoy en día se usa casi exclusivamente para referirse a la **publicidad de pago en buscadores** (como Google Ads).
Es la estrategia de pagar para aparecer en los primeros resultados cuando alguien busca una palabra clave específica relacionada con tu negocio.
Para una PyME, el SEM es la forma más rápida de aparecer en la primera página de Google mientras esperas a que tu estrategia de SEO orgánico dé frutos.